Soufyaan Babaï
Dans un contexte de forte mutation du secteur et de pression accrue sur les budgets, les agences sont attendues sur leur capacité à être plus agiles, plus efficaces et au plus près des réalités territoriales. Portés par un regain d’intérêt des annonceurs nationaux, les territoires d’Outre-mer s’affirment comme de véritables relais de croissance.
Depuis son arrivée à la tête du Club, Soufyaan Babaï s’engage à renforcer le collectif des agences en Outre-mer afin de mieux représenter leurs enjeux et structurer une dynamique commune. Au cours de son précédent mandat, cela s’est traduit par des actions concrètes:
- le développement des liens entre agences du territoire, membres et non-membres
- le renforcement d’une présence institutionnelle auprès des acteurs clés de l’écosystème local
- une implication accrue auprès des écoles et des talents, notamment lors de la Journée Agences Ouvertes.
Ces actions traduisent une ambition claire: structurer une parole collective, valoriser les métiers de la communication et faire remonter les réalités spécifiques des territoires d’Outre-mer, là où se prennent les décisions.
Dans ce cadre, les agences implantées localement jouent un rôle central. Grâce à leur expertise terrain et à leur compréhension fine des usages et des sensibilités locales, elles conçoivent des communications sincères, pertinentes et véritablement différenciantes, constituant un avantage concurrentiel décisif pour les marques.
«Les Outre-mer ne sont plus des marchés périphériques. Ce sont des territoires d’innovation, de création et de croissance. À condition que les agences soient visibles, structurées et organisées collectivement», souligne Soufyaan Babaï.
La nomination de Coraline Deslandres, directrice générale de l’agence Zoorit, à la vice-présidence s’inscrit dans cette logique de consolidation. Elle vise à amplifier les actions engagées, renforcer le dialogue entre agences et institutions, et accélérer la structuration du Club à l’échelle des différents territoires d’Outre-mer.
Pour les deux années à venir, la ligne est claire: moins de discours, plus d’impact. Le Club AACC Outre-mer entend poursuivre son développement, renforcer les liens entre les territoires (La Réunion, Martinique, Guadeloupe, Guyane), accueillir de nouvelles agences et contribuer activement aux travaux de l’AACC au niveau national.
À PROPOS d'AACC
L’association des agences conseil et création est un syndicat professionnel créé en 1972. L’association représente et fédère les professionnels autour des enjeux majeurs que sont : la valeur de nos métiers, l’attractivité de nos agences et la responsabilité. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC.
Source AACC
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