Patrick Lebreton, président du Comité Réunionnais du Tourisme
C'est un président du CRT très présent pendant les 3 jours et heureux que nous avons rencontré pour un bilan global de l'année et celui du salon en particulier.
"Les résultats 2025 (NDLR: 581 000 touristes, 484 millions de recettes touristiques) confirment le rôle majeur du tourisme dans notre développement économique mais nous encouragent également à poursuivre une stratégie fondée sur la qualité plutôt que sur le volume.
L’innovation, l’accompagnement des professionnels et la valorisation de nos patrimoines naturels, culturels et humains seront la clé du succès de notre nouvelle organisation" dit Patrick Lebreton, ravi d'avoir à ses côtés cette année les représentants des Offices de tourisme de l'île, une première. "Il est nécessaire de jouer groupés pour faire évoluer les choses dans le bons sens, et je remercie les OTI qui sont venus à Paris".
Patrick Lebreton nous rappelle les bons chiffres du 1er semestre 2026: " Notre île a accueilli 269 153 visiteurs extérieurs au cours du premier semestre 2026 (-1%), dans un contexte marqué par les tensions géopolitiques au Moyen-Orient.
Plus significatifs les chiffres des recettes sont en hausse: " Les recettes touristiques atteignent près de 251 millions d’euros, en progression de 9,5 %: un niveau record pour un premier semestre. Cette performance est portée par une clientèle d'agrément en forte progression (+17 %), tandis que la clientèle affinitaire recule (-16%)".
Les Réunionnais présents au salon IFTM 2026 au stand du CRT
L'Europe en ligne de mire
Evidemment le marché hexagonal reste majoritaire (83,6% des visiteurs), mais on constate "une bonne dynamique sur les marchés européens", soit +4%, les touristes venant surtout de la Belgique, de l'Allemagne et de la Suisse. Raison pour laquelle le CRT a décidé d'aller chercher encore plus de touristes en Europe.
Patrick Lebreton confirme donc "le redéploiement stratégique de la destination sur le continent européen, avec la nomination d'une agence spécialisée en marketing B2B, chargée de renforcer la présence commerciale du CRT auprès des tour-opérateurs et des réseaux de distribution, en priorité sur les marchés belge, allemand et suisse, Royaume-Uni et l'Europe du Nord et du Sud".
Pour aller plus loin, le président du CRT suggère de communiquer sur La Réunion comme un lieu d'évasion et de fraîcheur pendant les périodes européennes de canicule. Une bonne idée certes, avec un seul bémol, la canicule sur le continent c'est en juillet/août, période rouge en terme de prix de billets d'avion. Pour que la fraîcheur de notre île donne envie d'y venir pour échapper à la chaleur étouffante de l'Europe, il s'agit donc, pour les compagnies aériennes, de proposer des tarifs attractifs... Mais ça c'est une autre histoire.
A Top Résa, une deuxième annonce a été faite concernant une nouvelle génération de Villages Créoles, plus contemporaine et immersive, conçue pour exprimer avec davantage de force l'identité créole de La Réunion.
Au final, les professionnels réunionnais ont tous exprimé leur satisfaction à l'issue de leur participation à ce salon international du tourisme 2026.
Photos Asma Ayroles
Deux exemples de viuels qui ont été déployés à Paris en septembre
Nouvelle identité, nouvelle campagne de communication
Le Comité Réunionnais du Tourisme se dote de supports publicitaires entièrement renouvelés, pensée comme une plateforme à 360°, adaptable à tous les points de contact. Son concept: révéler La Réunion par son intensité, sa verticalité et sa capacité à transformer. La campagne est structurée autour de trois piliers: le territoire et sa verticalité spectaculaire, la rencontre et la culture créole, l'émotion et les éléments.
Elle se décline sur trois volets. D'abord un film TV porté par la Réunionnaise Fleur Lafosse, construit comme une ascension visuelle du battant des lames aux sommets des montagnes, accompagnée d'une bande-son du groupe Lindigo puisant son énergie dans l'histoire et l'âme de l'île.
Ensuite, des visuels d'affichage et des formats digitaux, composés d'une série de huit visuels verticaux et intenses, présentés comme un élan vers la destination et portés par un message déclinable autour de la notion de «Montez en émotions».
Cette campagne a été officiellement lancée à l'occasion de l'IFTM Top Resa, avec un dispositif déployé de l'aéroport jusqu'au salon, en passant par le métro parisien. La Réunion lété partout...
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